Как внедряются SEO-аудиты на «Руси»?

Время для чтения: 3 мин
  • Август 12, 2019
  • SEO

SEO & Conversion Rate Optimization
- специалист с 2012 года и team-лид

Дисклеймер: данная статья не является каким-то глобальным и детальным исследованием на просторах Ру-нета. Это больше видение, мнение автора, основанное на собственном опыте, плюс частично на комментариях ряда своих коллег. Это всё точно достаточно недалеко от истины.

 

Скорость и эффективность продвижения в поиске зависит от внедрения ТЗ по итогам SEO-аналитики. Это точно зависит от нас. Есть факторы, которые от нас не зависят: изменения в поисковых алгоритмах, экономические кризисы, сезонность, деятельность конкурентов.

Последним временем отказался от классического клиентского SEO-продвижения, когда на подрядчика вешаются все работы и все риски, когда он должен ежемесячно няньчиться с клиентом. Пусть этим занимаются фрилансеры-новички, агентства. Не хочу с ними конкурировать за именно это «удовольствие»  🙂 .

Тем не менее, периодически течение прибивает к моему берегу коммерческие проекты, которые реально намучались с SEO (прим.ред: потеряли много денег и времени) или ещё лучше, которые заранее не хотят намучаться. Часто четко вижу их ошибки, слабые места, понимаю что реально и ощутимо могу помочь им на отдельных этапах. Поэтому продвигаю свои клиентскую услугу — SEO-аудит с планом действий на 3 месяца.

Некоторым клиентам такой формат заходит. Без обещалок, без создания видимости бурной деятельности. Внедяют мой план — получают относительный рост. Двигаемся дальше. Но не всегда дела круто обстоят. Вижу глобальную проблему с внедрением SEO-аудитов на рынке. Причем у разных по уровню продвинутости клиентов, масштабов проектов.


 

Статистика по внедрению моих SEO-аудитов

  1. Чем быстрее внедряется план, тем быстрее и ощутимее результат (25% аудитов)
  2. Внедрение через полгода/год (40% аудитов) — снижается эффективность.
  3. Часть внедряется выборочно, плюс с элементами самодеятельности (20%). Снижается эффективность.
  4. Часть аудитов вообще никогда не внедряется и остается на бумаге (15% аудитов).

 

Что мешает быстро и корректно внедрить?

1. Неорганизованность и расфокусировка клиента

Очень медленно внедряют. Не могут собраться с силами или найти нужных людей. Руководство сверху постоянно генерирует новые задачи, которые накапливаются снежным комом. Непонятно с чего начать. Плюс сотрудники отдела маркетинга тоже должны создавать видимость работы и свои задачи добавлять ).

 

2. Конвервативность клиента

Некоторые просто не готовы менять структуру, функционал, даже если это даст прирост в SEO. Некоторые не готовы улучшать сервис, предложения, расширять ассортимент и надеятся на SEO-волшебника с бубном.

 

3. Внешние, отвлекающие факторы

Наконец-то созрели к тому, что в SEO нужны качественные изменения. Уже есть готовый план действий на руках. Уже есть ресурсы на внедрение. Но внезапно кто-то со стороны убеждает, что-то приоритетней первым делом внедрять — сквозную аналитику, CRM, картинки с котиками и т.д. Снова откладывание и потеря времени.

 

4. Излишняя самодеятельность

Есть такой типаж руководителей, маркетологов, которые просто не могут удержаться от самодеятельности. Получили план — внедряйте его и ничего не выдумывайте. Но нет, надо обязательно сделать как-то по-другому и в другой последовательности.

 

5. Отсутствие жесткого контроля

Порой вижу, что веб-разработчикам, особенно в in-house — больше хочется делать какие-то свои задачи (прим.ред: новые или более интересные). В итоге внедряют выборочно. Некоторые из них даже не леняться убеждать руководство, что конкретные вещи вообще не стоит внедрять. Иногда у них это получается.


 

Мои выводы:

  1. Сразу уточняю насколько SEO в приоритете. Если не очень — отправляю за 500 руб аудитом на Kwork.ru.
  2. Сразу уточняю какие красные линии по изменению. Если их слишком много — не берусь.
  3. Сразу уточняю кто будет внедрять. Если некому — предлагаю свою координацию.
  4. Если клиент своими силами внедряет — стою над ним чуть ли не с ружьем 🙂
  5. Даю клиентам гарантию на результат по итогам — если всё внедрено полностью, корректно и за 1-1,5 месяца.

 

Кому и чем могу быть полезен?

SEO-консалтинг на этапе продвижения

Если нужен результат, но не готовы ежемесячно оплачивать опытного SEO-специалиста. 1 раз в 3 месяца - аудит, план действий и надзор. Если есть кому внедрять все рекомендации.

SEO-аудит коммерческого сайта

Если у сайта есть проблемы в поисковом ранжировании: стагнация, ступор. Если нужно разово найти слабые места в SEO-стратегии и получить результат за 1-3 месяца после их исправления.

Конверсионная оптимизация

Если у сайта - трафик от 15 тыс/мес, данные от 6ти мес. Если нужна серьезная CRO-программа с гарантией. Исследования, тесты, ТЗ и выход за 90 дней на новый уровень конверсии трафика.

Конверсионный
аудит

Если у сайта - трафик от 5 тыс/мес, есть данные от 2х месяцев. Если нужен разовый аудит за 7-21 дней со списком рекомендаций по устранению 5-20 узких мест в конверсии.