Ошибки, которые я совершал в SEO за всё время

Время для чтения: 4 мин
  • 21 октября, 2019
  • SEO

SEO & CRO-специалист, аудитор,
консультант, менеджер

Дисклеймер: данная статья не является детальным руководством по избежанию ошибок в SEO. Здесь автор просто делиться своим опытом, своими «граблями».

В последнее время в интернете все только и кричат о том, какие они молодцы, дуют щеки, рисуют кейсы, воздушные замки, делают вид, что никогда не совершали ошибки. Это, если честно, очень стало утомлять. В жизни, в том числе и в SEO на практике далеко не всё прям всегда гладко.

 

1) Фокусировка только на частотных, конкурентных запросах. Этим грешил на старте ещё в 2013 году. Это была неправильная стратегия. Со временем понял, что первым делом нужно определять НЧ-запросы близкие к ТОПу и «добивать» их. Так быстрее будет заметен эффект от SEO. Успехи с НЧ помогут и с более частотными, конкурентными запросами, которые отдельно можно двигать и около года.

2) Игнорирование анализа типа выдачи. Перед стартом продвижения глубоко не анализировал какие типы сайтов, страниц находятся в ТОПе по разным запросам. В следствии этого долго и безрезультатно боролся с «ветряными мельницами».

3) Не уточнять красные линии по изменению, ограничения по бюджету. Из-за этого появлялись разногласия с клиентами вплоть до прекращения сотрудничества. Не всё люди, даже ради результата готовы многое менять на сайте (прим.ред: иногда по самым мистическим, субъективным причинам). Это выливалось в потерю ресурсов (времени, денег).

4) Копирование эффективных конкурентов другого типа, масштаба. На старте своей деятельности сильно концентрировался на успешных конкурентах, искал что у них можно позаимствовать. Оказалось, что далеко не всё и не у всех можно копировать. Проще говоря сайт-ларек не может продвигаться по стратегии сайта-гипермаркета.

5) Игнорирование конкурентной среды, действия в вакууме. Было время когда всё казалось в SEO уже простым и понятным. Думал, что если сейчас грамотно проработаем структуру, семантику, on-page, техническую часть, как по книжке и всё будет ок. Но нет, на деле оказалось, что в разных нишах специфика в SEO отличается более ощутимо, чем ожидалось. Со временем приходилось лишний раз перерабатывать сайт, что конечно же не нравилось клиенту.

6) Анализ на наличие дублей только в начале работ. Казалось, что если найти разово найти дубли страниц, устранить источники их генерирования, то дальше всё будет ОК. Но нет, дубли имеют свойство на некоторых CMS появляться позже, в самых неожиданных местах.

7) Генерирование большого количества похожих страниц. В один период казалось, что если наплодить большой пул страниц под схожие интенты, то это всегда даст быстрый рост. На деле, в некоторых случаях, такие страницы считались поисковой системой — низкокачественными (низкоуникальными) и это либо ни к чему не приводило, либо наоборот тянуло на дно — основные страницы, либо создавало внутреннюю конкуренцию.

8) Снижение скорости загрузки страниц. Случалось так, что гонка за идеальной проработкой поведенческих, коммерческих факторов — приводила к снижению скорости загрузки конкретной страницы. И что интересно, именно по этой нише — скорость загрузки считалось довольно весомым фактором. В связи с этим было снижение позиций.

9) Изменение URL с возрастом в процессе продвижения клиентом или его разработчиками. Это приводило к обнулению рейтинга страницы. По сути удаление старых с поисковой историей и создание новых с нуля. Моя ошибка, что не всегда мог сыграть на опережение и проинформировать вовремя клиента.

10) Игнорирование поискового спроса, интентов в структуре, семантике. На деле пользователи не всегда ищут товар или услугу клиента, так как он думает. Бывало, что слишком мало уделял внимание анализу поискового спроса. В следствии этого сайт терял в трафиковом потенциал, долго топтался на одном месте.

11) Пакетная простановка ссылок без соблюдения динамики. Просто давал задачу линкбилдерам на месяц получить, например, ХХ ссылок с директорий, ХХ крауд-ссылок, ХХ-ссылок из соц.сетей и т.д. Линкбилдер делал это всё за одну неделю. Это было очень неестественно и сопровождалось пессимизацией сайта или заморозкой его позиций. В будущем стал давать более точные ТЗ в формате календаря в максимально естественной временной динамике.

12) Игнорирование отказов, поведения пользователей. Там где нужно было более плотно заняться улучшением поведенческих факторов — брался за ссылки, контент, семантику и так далее.

13) Отсутствие авторского надзора за внедрением. Не прям всегда удавалось донести клиентам — важность авторского надзора за полнотой, корректностью внедрения. Часто на практике, на клиентской стороне, многое внедряется своеобразно, выборочно, даже с ошибками. Все это потом вело к снижению результата, к разочарованиям.

14) Согласие на заведомо нереалистичные задачи. Это случалось на самом старте своей деятельности. Клиенты с нереалистичными хотелками, маленькими бюджетами, сжатыми сроками — ищут волшебников на фрилансе. В агентствах им уже отказали. Фрилансер-новичок из-за того, что нужны деньги, опыт — соглашается и по сути усаживает себя на надпиленную ветку. Сейчас же, четко определяю — за что готов браться и где готов давать результат.

15) Предоставление только общих рекомендаций без точных ТЗ. Это приводит к тому, что клиент внедряет результат аудита все равно как-то по-своему. В итоге результат не такой как ему хотелось. Разочаровывается и сам себе в голове рисует картинку, что SEO-специалисты — мошенники.

16) Зацикленность только на коммерческих запросах. Просто не использовалась вся мощь SEO. SEO — это ещё и информационные, навигационные, брендовые, временные, событийные, репутационные, сезонные ключевые запросы и так далее. Все это повышает узнаваемость бренда, количество поиска по бренду, что помогает сайту расти.

17) Предоставление списка рекомендаций без приоритезации. Клиенты когда получали большие, пугающие списки — просто не знали что с ними делать, в какой очередности. Лишь со временем понял, что обязательно всё надо делать по приоритетам и внедрять этапами.

18) Придавание SEO — слишком большого значения. Не всегда заранее понимал, что некоторым бизнесам SEO уже не окупится, как бы им хотелось. Сейчас в таких случаях сразу говорю, что достаточно базовой оптимизации и если ограниченные ресурсы, возможности в выдаче — лучше инвестировать в другие каналы (прим.ред: платные, но быстрые).

 

Автор уверен, что у каждого есть свои «скелеты в шкафу». Совсем немногие этим деляться. Бояться потерять экспертность в глазах своих потенциальных клиентов.

Ошибки, представленные в этой статье — относятся к разным временным периодам. Начиная от старта работы в SEO и по сегодняшний день. Четкое признание и принятие своих ошибок — позволит в будущем их никогда не совершать.

 

Кому, когда и чем могу быть полезен?

Выберите тот вариант, который больше всего подходит уровню развития, потребностей проекта:

Удаленный
SEO-специалист

Если хотите быстрее получить результат, имеете проверенных внедряющих и бюджет. Если нужно оперативное ежемесячное вовлечение SEO-специалиста и нет желания его нанимать в штат.

Разовый
SEO-аудит

Если есть проблемы в поиске: стагнация, ступор. Если нужно разово найти слабые места в SEO-стратегии и получить результат за 1-3 месяца после их исправления, без подписки на дальнейшее SEO.

Конверсионная оптимизация

Если у сайта - трафик от 15 тыс/мес, данные от 6ти мес. Если нужна CRO-программа с научным подходом. Исследования, тесты, ТЗ и выход за 90 дней на новый уровень конверсии трафика.

Конверсионный
аудит

Если у сайта - трафик от 5 тыс/мес, есть данные от 2х месяцев. Если нужен разовый аудит за 7-14 дней со списком рекомендаций по устранению 5-20 узких мест в конверсии.