5 причин: почему в 2020м году — я хочу в in-house?

Время для чтения: 2 мин

SEO & CRO-специалист, аудитор,
консультант, менеджер

1. Самое интересное в in-house

Рынок зреет и трудно не заметить, что у многих серьезных компаний усилилось желание делать SEO, CRO и в целом интернет-маркетинг именно в своей «экосистеме», внутри развивать компетенции, без внешних аутсорсов. Многие интересные проекты — хотят иметь своего специалиста в штате или даже формировать целый in-house-отдел.

Нередко вижу на практике, что даже после успешного сотрудничества по разовому SEO-аудиту — клиент всё равно стремится перейти на «in-house» и проекты по моим стратегиям, планам пытаются продвигать дальше «джуны». Порой отслеживая эффективность таких проектов через 6-12 месяцев понимаю, что там после меня «наворотили делов» и по сути не получили результатов, которые могли бы получить.

 

2. Меняется SEO

Оно стало более сложным, конкурентным, требующим большего количества ресурсов, горизонта планирования на минимум год, большего количества компетенций (+ маркетинг, UX, PR) и человеческих ресурсов в виде команды (SEO-специалист, веб-разработчик, контент-менеджер, линкбилдер и т.д).

На фрилансе же, некоторые клиенты почему-то слишком убеждены, что всё это должен делать один человек. И самое забавное, что таких действительно где-то можно найти на фриланс-биржах.

Часть команды можно держать на удаленной основе, но SEO-специалист становится единицей, которую часто хотят видеть именно в in-house.

Также следует отметить, что сейчас не прям всем компаиям нужно SEO. Многое зависит от реалии в нише. Где-то возможностей по SEO более, чем предостаточно: много разного типа семантики (не только коммерческой), продвижение своей сетки аффилиатов, локальные версии ресурсов и так далее. А где-то лучше идти в PPC, таргетированную рекламу, социальные сети, к партнерам.

 

3. Хочется поработать на длинной дистанции

Минимум 1 год и показать максимальные результаты по проектам. Это хороший промежуток времени. На фрилансе, в рамках консалтинга чаще всего разовые аудиты, которые показывают результат на определенном этапе (прим.ред: и то, если их внедряют). Хочется больше вовлечения в процессы, больше места для маневров и дожимания результата. Хочется лучше видеть результат своей работы не только в трафике, позициях, конверсии, но в том числе и в генерируемых деньгах.

 

4. Хочется больше контроля и полномочий

Именно этого мне не хватает на фрилансе для того, чтобы показывать более ощутимые результаты по SEO, оптимизации конверсии. У некоторых клиентов — беда с организацией и контролем внедрения моих ТЗ, с пониманием важности тех или иных задач, их постановкой.

Плюс порой у потенциальных клиентов такого уровня продукт и сервис (и менять тут особо ничего не готовы), что им не очень глобально поможет успешное продвижение (это заведомо понятно). Подписываться на такие задачи не хочется.

 

5. Хочется больше социализации

Работа в коворкингах — это конечно гораздо получше чем дома, но хочется больше взаимодействия в команде, профессионального общения, живых контактов, понимания внутренних процессов. Хочется видеть как работают другие люди, учиться у них чему-то новому.

 

Кому, когда и чем могу быть полезен?

Выберите тот вариант, который больше всего подходит уровню развития, потребностей проекта:

Удаленный
SEO-специалист

Если хотите быстрее получить результат, имеете проверенных внедряющих и бюджет. Если нужно оперативное ежемесячное вовлечение SEO-специалиста и нет желания его нанимать в штат.

Разовый
SEO-аудит

Если есть проблемы в поиске: стагнация, ступор. Если нужно разово найти слабые места в SEO-стратегии и получить результат за 1-3 месяца после их исправления, без подписки на дальнейшее SEO.

Конверсионная оптимизация

Если у сайта - трафик от 15 тыс/мес, данные от 6ти мес. Если нужна CRO-программа с научным подходом. Исследования, тесты, ТЗ и выход за 90 дней на новый уровень конверсии трафика.

Конверсионный
аудит

Если у сайта - трафик от 5 тыс/мес, есть данные от 2х месяцев. Если нужен разовый аудит за 7-14 дней со списком рекомендаций по устранению 5-20 узких мест в конверсии.