SEO-инструменты, которые я использую (ПОДБОРКА)

Время для чтения: 4 мин

SEO & CRO-специалист, аудитор,
консультант, менеджер

Дисклеймер: на данной странице автор публикует подборки SEO-инструментов, которые он использует на практике для тех или иных задач. Есть группировка по предназначению.

Здесь нет никакой рекламы, только любимые и действенные сервисы. Сейчас в интернете полно всего и автор наоборот стремиться к упрощению и сокращению списка до самого нужного.

Страница периодически обновляется.

 

Инструменты по блокам

  1. Общие/многофункциональные
  2. Ссылочные
  3. Мониторинг позиций
  4. Мониторинг изменений
  5. Семантика/кластеризация
  6. Текстовые
  7. По технической части
  8. Доменные
  9. Офисные

 

1. Общие/многофункциональные

В этой категории основном сервисы-платформы, включающие в себя много разного функционала. От анализа позиций, ключевых слов, конкурентов по разным соусом. Semrush — больше заточен под западный сегмент интернета, а Megaindex и Serpstat — больше под RU, UA, BY, KZ-сегменты.

Similarweb — стоит больше особняком. Это премиальный продукт для изучения ниш, конкурентов, трафика и т.д.

 

 

Ресурс Ahrefs — один из моих любимейших инструментов. Его можно изучать бесконечно. Там множество различных полезных дашбордов, которые позволяют много чего узнать о нишах, контенте, ключевых словах и конечно же о ссылочных стратегиях конкурентов. Всё это можно выгружать в Excel-файлы.

Важно не просто пользоваться этим сервисом (прим.ред: это может делать каждый), но и правильно интерпретировать загруженные отчеты. Последнее — признак профессионализма и опытности — SEO-специалиста.

Сервис — платный. Но он того стоит. Даже демоверсия за 7 USD и 7 дней — позволяет почерпнуть много полезного.

 

 

3. Мониторинг позиций

Здесь идет речь о сервисах, где можно загрузить список ключевых слов — по группам или по отдельности, настроить поисковые системы, регионы для отслеживания. Важно наличие в дашборде: общей видимости по всей семантике, по отдельному кластеру запросов, количества ключевых слов в поиске, динамики позиций по каждому запросу на протяжении времени, возможности выставить периодичность проверки автоматически (когда и сколько) и вручную.

Также я смотрю декстопную и мобильную выдачу, снимки поисковой выдачи по отдельным запросам, сниппеты, видимость по отдельным страницам, позиции и динамику отдельных конкурентов.

 

 

4. Мониторинг изменений

Полезными считаю сервисы, которые позволяют отследить все точечные изменения на сайте. К примеру можем таким образом мониторить все правки от разработчиков, контент-менеджеров и так далее на продвигаемом ресурсе. Всё ли там корректно вносится по ТЗ или идёт какая-то параллельная отсебятина?

Инструмент контроля — это первая функция. Вторая — это детальная слежка за конкурентами в нише. Мы можем видеть каждое их изменение на сайте и понять их тактические и стратегические шаги. Так почерпнем много полезной информации, которую стоит внедрить в свою стратегию.

 

 

5. Семантика/кластеризация

Не обойтись в работе без сервисов по сбору семантике и её кластеризации. Перед тем, как их использывать, лучше уже иметь готовую структуру сайта. Для меня важно видеть поисковую частоту запросов по каждому ключевому слову, конкурентность, стоимость клика в контекстной рекламе, сезонность, сайта в ТОПе.

Если грамотно подойди к семантике, то можно значительно ускорить результаты продвижения. Считаю, что сбор семантики вслепую и без анализа ТОПов — сомнительное мероприятие. На деле, не всё так однозначно бывает, как кажется на первый взгляд. Важно понять реальный интент поискового запроса. Сейчас такое время, что не с каждым сайтом, страницей, запросом — можно выйти в ТОП. Лучше это сразу понять и пойти другим путем, чем потерять полгода.

 

 

6. Текстовые

Какие мои задачи решает эту группа инструментов? В первую очередь проверка уникальности текстов. Насколько уникальны страницы продвигаемого сайта и сайты-конкурентов? Насколько уникальность текстов важна в нише? Где можно ускорить и сэкономить продвижение, генерировани контента? Какой объем нужен?

Во-вторых анализирую как и где ТОПовые конкуренты размещают ключевые слова на страницах. Как используют LSI?

В-третьих, смотрю насколько и какие страницы внутри сайта дублируют друг друга по контенту. Порой это становилось проблемой на практике и приводило к отсутствию роста отдельных страниц ресурса.

 

 

7. По технической части

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Screaming Frog SEO Spider — мой основной инструмент для технического анализа ресурса. Им можно довольно быстро спарсить структуру любого сайта и посмотреть что и как там устроено, оптимизировано (от мета-тегов, заголовков и до кодов ответа сервера, Canonical и т.д). Там мне сразу бросаются в глаза ошибки или недочеты, если они есть.

По кабинетам поисковых систем (Google Search Console, Яндекс Вебмастер и т.д.) — всё понятно. Это дашборды состояния сайта глазами поиска. Туда уже на автомате периодически заглядываешь. В идеале настроить уведомление на почту о появление каких-то важных сигналов.

 

 

8. Доменные

Выделил ещё одну группу инструментов под названием «доменные». Сюда отношу сервис «Веб-архив», где можно по домену посмотреть копию любого сайта практические в любые временные промежутки. Это позволяет отследить стратегию проекта, его контент, УТП в динамике. Также там можно найти и восстановить в своих целях ранее работающие ресурсы, но почему-то покинутые владельцами.

Остальная группа сервисов — это мониторинг и поиск дропнутых (брошенных) доменов с историей, которые иногда можно грамотно и эффективно интегрировать в свою SEO-стратегию.

 

 

9. Офисные

Ещё одна группа, которая напрямую никак не относится к SEO, просто я их использую как вспомогательные для выгрузки и управления отчетами, разработки технических заданий по SEO для разных внедряющих специалистов: веб-разработчиков, копирайтеров, контент-менеджеров, линкбилдеров. Также сюда относится подготовка демонстрационных презентаций для лиц принимающих решение, формирование mind-карт структур проектов и т.д.

 

Кому, когда и чем могу быть полезен?

Выберите тот вариант, который больше всего подходит уровню развития, потребностей проекта:

Удаленный
SEO-специалист

Если хотите быстрее получить результат, имеете проверенных внедряющих и бюджет. Если нужно оперативное ежемесячное вовлечение SEO-специалиста и нет желания его нанимать в штат.

Разовый
SEO-аудит

Если есть проблемы в поиске: стагнация, ступор. Если нужно разово найти слабые места в SEO-стратегии и получить результат за 1-3 месяца после их исправления, без подписки на дальнейшее SEO.

Конверсионная оптимизация

Если у сайта - трафик от 15 тыс/мес, данные от 6ти мес. Если нужна CRO-программа с научным подходом. Исследования, тесты, ТЗ и выход за 90 дней на новый уровень конверсии трафика.

Конверсионный
аудит

Если у сайта - трафик от 5 тыс/мес, есть данные от 2х месяцев. Если нужен разовый аудит за 7-14 дней со списком рекомендаций по устранению 5-20 узких мест в конверсии.