В чем вижу главную ошибку при сотрудничестве с линкбилдерами?

Время для чтения: 2 мин
  • 23 сентября, 2019
  • SEO

SEO & CRO-специалист, аудитор,
консультант, менеджер

Дисклеймер: данная статья не является руководством или инструкцией. На сегодняшний день по построению внешних ссылкок — много чего уже сказано разными людьми. Нет желания повторятся по банальным, очевидным вещам. Читайте: backlinko.com.

Автор лишь хочет кратко акцентировать внимание на ключевой ошибке, на его взгляд, которую совершает множество проектов на просторах СНГ.

 

Клиенты или их SEO/linkibuilding-подрядчики подходят к построению ссылочного профиля очень поверхностно и неестественно. Что подразумеваю под этим?

Несмотря на то, что довольно часто в таких случаях уже есть:

  • понимание, что порой для роста нужны ссылки;
  • понимание, что не стоит спамить анкорами;
  • понимание, что нужны качественные аутрич-, крауд-ссылки и т.д.
  • понимание, что стоит выделять на это какой-то бюджет.
  • понимание, что можно нанять узкоспециализированных линкбилдеров.

 

Главная ошибка кроется в постановке ТЗ и контроле за его выполнением. Порой это выглядит примерно так: «нужно ХХ-штук ссылок таких, YY-таких, и ZZ-таких». В итоге линкбилдеры, которые параллельно ведут ещё множество проектов (прим.ред: спрос на это есть) — наваливают по куче ссылок в последние дни месяца или в какие-то другие несколько дней. Им так удобнее.

По моим наблюдениям, особенно в последнее время, поисковые системы ещё более ясно понимают, что такие действия — это манипуляция и спам. В итоге: либо сайт даже немного пессимизируется, либо вообще ничего не учитывается (прим.ред: бюджет впустую сливается).

Наиболее свойственно это для проектов малого, среднего бизнеса (интернет-магазины, услуги), у которых SEO возложено на потоковые агентства, фрилансеров или одного малоопытного специалиста в штате. Там просто не уделяется должного внимания этому аспекту, в основном по причине величины бюджета.

Бывало и на своей практике, не придавал этому большого значения и отхватывал частичную пессимизацию сайтов — на 1-2 месяца. После чего понял, что лучше вообще не строить ссылки, чем строить так 🙂 .

Качественный, эффективный linkbuilding требует более тонкого подхода. Сложно найти таких правильных linkbuilding-подрядчиков. Есть ощущение, что проще в штат заполучить такого человека и обучить с нуля.

 

Как я поступаю сейчас? — ТЗ для линкбилдеров (прим.ред: которых нужно подобрать) готовлю в виде детализированного календаря, где ссылки распределены по дням на 1-3 месяца (по типу, анкорам, источникам и т.д). Убеждаю и слежу, чтобы линкбилдер придерживался этого плана.

Линкбилдеров может быть несколько специализациям. Например, крауд, аутрич, директории, соц.сети и т.д.

 

 

Кому, когда и чем могу быть полезен?

Выберите тот вариант, который больше всего подходит уровню развития, потребностей проекта:

Удаленный
SEO-специалист

Если хотите быстрее получить результат, имеете проверенных внедряющих и бюджет. Если нужно оперативное ежемесячное вовлечение SEO-специалиста и нет желания его нанимать в штат.

Разовый
SEO-аудит

Если есть проблемы в поиске: стагнация, ступор. Если нужно разово найти слабые места в SEO-стратегии и получить результат за 1-3 месяца после их исправления, без подписки на дальнейшее SEO.

Конверсионная оптимизация

Если у сайта - трафик от 15 тыс/мес, данные от 6ти мес. Если нужна CRO-программа с научным подходом. Исследования, тесты, ТЗ и выход за 90 дней на новый уровень конверсии трафика.

Конверсионный
аудит

Если у сайта - трафик от 5 тыс/мес, есть данные от 2х месяцев. Если нужен разовый аудит за 7-14 дней со списком рекомендаций по устранению 5-20 узких мест в конверсии.